6月广汽本田同比下滑12.61%,P7持续低迷,前景如何?
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中国汽车品牌的崛起,让传统合资品牌遭遇了前所未有的压力。而广汽本田遭遇的冲击,显而易见。
根据最新的销量数据显示,在刚刚过去的6月份,广汽本田的销量仅为30017辆,同比下滑了12.61%,而今年上半年累计销量仅为15.46万辆,同比下滑了25.63%。要知道,在2020年广汽本田的年销量能够达到80万辆以上,如今下滑的幅度已经十分明显。
而具体来看,虽然说雅阁和皓影的月销量还能保持在一万辆以上的成绩,但是相比之前巅峰时期,销量差距已经相当明显。另外之前表现出色的缤智、飞度等车型月销量仅仅维持在几百辆。
如今国内新能源产品销量占比持续提升,不过广汽本田在新能源市场的动作却十分迟缓。尽管此前也规划了多款车型,比如说雅阁PHEV、极湃2、极湃1等车型,但是这些车型在市场上的存在感极低,月销量仅有几百辆甚至几十辆。
在今年,广汽本田也想继续发力纯电市场,重磅推出了全新车型P7,但是这款新车上市即陷入低迷。在上市当月4月份的销量仅为437辆,而5月份销量不升反降,下滑到了142辆。在刚刚过去的6月份,广汽本田P7的销量仅为166辆,依然没有好转的迹象。
其实从产品力来看,广汽本田P7在续航、操控和安全性能等方面都有不俗的表现,不过本田P7过高的售价和智能化方面的不足,让其显得有些“曲高和寡”,让消费者根本提不起兴趣。再加上近些年本田品牌并未在新能源市场有所作为,品牌力持续下滑,这也让本田P7在同价位车型中的竞争力严重不足。
值得关注的是,目前日系品牌中已经有一些新能源车型打破了“固有格局”,开始被消费者认可。比如说东风日产N7和广汽丰田铂智3X,在刚刚过去的6月份销量均超过了6千辆。而这些车型之所以能够迅速被消费者认可,主要是由于定价相对亲民,并且在配置方面同样拉满。而这样来看,广汽本田P7要想扭转颓势,还是需要在营销策略和定价方面拿出更多的诚意。
除了新能源产品迟迟打不开市场之外,广汽本田最大的危机还在传统燃油车市场的份额也已经保不住了。目前合资品牌主销的车型中,诸如迈腾、帕萨特、奇骏,在终端的售价已经来到了12万元左右,而广汽本田的雅阁、皓影等面临残酷的竞争,也不得不在终端给出大幅的优惠,这样一来虽然保住了一定的销量基数,但是整体经营质量势必将大幅下滑。
目前来看,面对残酷的市场竞争,广汽本田的确有些束手无策,但是如果想要在中国市场生存下去,必须要尽快的拿出行之有效的产品和营销策略。比如说在新能源市场,全新车型必须要在智能化和三电系统上保持领先,同时在价格方面更加亲民。而燃油车的智能化提升同样刻不容缓,同时进一步提升产品的质量和服务水平。
写在最后
如今来看,新能源产品无法尽快打开市场,燃油车竞争力的下滑,让广汽本田已经陷入了极为被动的市场局面。而接下来,广汽本田能否尽快做出调整,也将决定其未来的命运。

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欧元EURUSD空头狂欢?欧洲第二大经济体法国债务危机+社会动荡双重夹击 (来源:领盛Optivest) 基本面总结: 1. 欧元区主要经济体意大利7月工业产出环比增长0.4%,超预期复苏显持续性: 9月10日意大利国家统计局Istat最新数据显示,7月意大利工业产出环比增长0.4%,略高于6月修正后的0.2%增幅,且显著超出市场此前普遍预期的下降0.1%