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电竞显示器价格战持续, TCL华星赵军: 卷价格不如卷体验

电竞显示器价格战持续, TCL华星赵军: 卷价格不如卷体验

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8月1日,第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海开幕。南都湾财社记者现场获悉,作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一,本届展会吸引了超700家企业参展,覆盖游戏、动漫、电竞硬件等多个领域。

在众多展出的电竞硬件中,作为玩家最直接的“视窗”,高性能电竞显示器成为各大厂商竞逐的焦点。火热的展会背后,上游的电竞显示器产业正呈现显著的分化趋势:

一方面,市场规模高速增长。TCL科技高级副总裁、TCL华星CEO赵军在接受湾财社记者等采访时表示,预计2025全年全球电竞显示器零售市场同比增长将达34%,而上半年游戏本零售市场增幅也达到了15%。

具体到国内线上市场,据洛图科技(RUNTO)数据,2025上半年电竞显示器销量激增40%,OLED等新技术产品增速甚至超过170%;另一方面,市场整体均价却在同期同比下降了约5%,价格竞争正变得更加激烈。

高端化:电竞显示器的增长引擎

电竞需求,已成为拉动整个显示器市场的核心引擎。国际数据公司(IDC)在其报告中指出,消费市场结构的持续升级以及电竞显示器在普通办公市场中的加速渗透,是显示器市场增长的核心驱动力,并预计2025年中国电竞显示器市场将继续保持12.4%的同比增长。

在高端细分领域,增长势头尤为迅猛。市调机构TrendForce报告指出,受电竞玩家对OLED技术极高接受度的激励,预计2025年全球OLED显示器面板的出货量将增长69%。

对于增长的内因,赵军向记者分析,以TCL华星为例,目前TCL华星能在电竞显示面板领域占据全球超三分之一的市场份额,关键在于早期就以HVA等核心技术,精准匹配了电竞玩家所需的高刷新率、高对比度等核心性能需求。“正是因为我们在HVA领域有十几年的技术积累,所以把这个技术应用在电竞显示器上,正好实现了完美的匹配。”赵军说。

这一趋势也正引导着头部厂商的战略布局。赵军表示,除了持续深耕电竞市场,TCL华星已通过自建及收购,构建了覆盖HVA、IPS、HFS的全技术平台,以满足从入门到高端的不同层级市场需求。

价格战下的策略选择

尽管高端市场增长强劲,但整体市场的价格竞争依然是厂商必须面对的课题。洛图科技(RUNTO)数据显示,2025上半年中国显示器线上市场均价为1012元,同比下降约5%。

洛图科技分析认为,价格下降一方面源于市场竞争激烈;另一方面,目前领先的显示器品牌多为工厂型品牌,对供应链有较强把控能力,能够挤出一定的降本和降价空间。

面对价格竞争,厂商如何选择?“我们认为,单纯地去卷价格,不如去卷性能、卷体验。”赵军向记者表达了他的看法。

他进一步解释,领先厂商的策略并非陷入单一维度的价格战,而是进行结构性布局,以技术创新创造差异化价值。例如,TCL华星在本次展会期间便与客户联合发布了裸眼3D显示器等新形态产品。同时,公司也在积极布局印刷OLED等下一代显示技术,以期在未来获得成本和技术上的双重优势,从根本上改变竞争格局。

综合来看,行业领先者的共识日渐清晰:在价格战的背景下,企业需要通过构建多元化的技术能力和差异化的产品组合,来满足分层化的市场需求,在保证市场规模的同时,向价值链上游移动。

采写:南都湾财社记者严兆鑫

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白山市:浑江区、🌿江源区。




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绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、❔上城、下城、🛑江干、拱野、🏒西湖、滨江、余杭)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、⚔️乌拉特后旗、乌拉特前旗、♒️市辖区、🌼临河区、🤯五原县)




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湖州市(南湖、秀洲)




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本溪市:平山区、明山区、🌩溪湖区、南芬区。




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通辽市(科尔沁区、😥扎鲁特旗、🦅开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😣科尔沁左翼中旗、⭕️库伦旗、科尔沁左翼后旗、♎️奈曼旗)




桂林市(秀峰区、👎️象山区、七星区、雁山区、☪️临桂区、🧡阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、☕️荔浦市、灵川县、全州县、🤙永福县、🐽龙胜各族自治县、🐗恭城瑶族自治县):🦚




嘉兴市(海宁市、🥀市辖区、🤕秀洲区、⛸平湖市、😡桐乡市、南湖区、🍚嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🦌虹桥管理区、琴湖管理区、🍩兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤡宿城区、🙌湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、👧黄岩、🌽️路桥)




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常州市(天宁、🦋钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍜市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、👽‍兰溪市、✊永康市、婺城区、义乌市、🥛市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、😮开福、🤥雨花、望城)




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沧州市(新华区、运河区、👲沧县、青县、🐓东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、😮吴桥县、献县、⭕️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🦒任丘市、黄骅市、🥞河间市、泊头市)




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连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🦑涟水县、🙂洪泽区、🧓️盱眙县、金湖县、楚州区、🐒️淮安区、♑️海安县、🏺亭湖区、😲淮安开发区)




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新竹县(新丰乡、🐕峨眉乡、🐂湖口乡、关西镇、新埔镇、🦚横山乡、尖石乡、👍北埔乡、🌧竹东镇、宝山乡、🥣芎林乡、五峰乡、竹北市)




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赣州市(南康区、😓‍赣县区、于都县、兴国县、🕎章贡区、龙南县、大余县、💗信丰县、安远县、全南县、🕊宁都县、👍定南县、上犹县、🙂崇义县、🙌南城县)




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发布于:北京市
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